Réponse courte
Performance Max est un type de campagne Google Ads qui diffuse vos annonces dans tout l’inventaire de Google (Réseau de Recherche, YouTube, Réseau Display, Discover, Gmail et Maps) à partir d’une seule campagne. Vous fixez l’objectif de conversion, le budget, les éléments créatifs et quelques signaux d’audience; l’IA de Google décide où et à qui montrer chaque annonce. Elle fonctionne bien quand le suivi de vos conversions est fiable et que vous avez de bons éléments créatifs; sans ça, elle dépense à l’aveugle.
Performance Max (ou « PMax ») est l’une des campagnes Google Ads les plus utilisées, et aussi l’une des plus déroutantes. La raison : vous confiez beaucoup de contrôle à l’IA de Google. Comprendre son fonctionnement est la meilleure façon d’en tirer parti sans perdre le cap.
Comment elle fonctionne sous le capot
- Objectif de conversion : vous indiquez à Google ce qui compte comme un succès, par exemple un achat, un formulaire ou un appel. C’est la pièce la plus importante.
- Groupes d’éléments : textes, images, vidéos et logos que Google combine pour créer des annonces pour chaque canal.
- Signaux d’audience : des indices sur votre client idéal, comme vos listes de clients, les visiteurs de votre site Web ou des centres d’intérêt. C’est un point de départ, pas un ciblage strict.
- Thèmes de recherche : des idées de ce que cherche votre client, pour guider Google sur le Réseau de Recherche.
Quand c’est pertinent, et quand ça ne l’est pas
- C’est pertinent si vous mesurez déjà bien vos conversions, avez de bonnes images et, idéalement, vos propres vidéos, et voulez aller au-delà du Réseau de Recherche.
- Pas encore si vous n’avez pas de mesure fiable, si votre budget est très petit ou si vous devez contrôler exactement les recherches sur lesquelles vous apparaissez.
Performance Max et le Réseau de Recherche : comment ils cohabitent
Performance Max n’a pas à remplacer vos campagnes sur le Réseau de Recherche. Selon Google, quand une recherche correspond exactement à un mot clé de votre campagne sur le Réseau de Recherche, cette campagne a la priorité. Beaucoup de comptes utilisent le Réseau de Recherche pour leurs mots clés les plus importants et Performance Max pour trouver une nouvelle demande.
Vous avez plus de contrôle aujourd’hui qu’avant
À son lancement, Performance Max montrait très peu d’information. Google a peu à peu ouvert plus de visibilité et de contrôle :
- Le rapport sur les termes de recherche, pour voir quelles recherches ont déclenché vos annonces.
- Des mots clés à exclure au niveau de la campagne, pour écarter les recherches qui ne vous servent pas.
- Le rapport sur les performances par canal (en version bêta), pour voir les résultats sur chaque réseau.
- Des statistiques par élément : conversions, coût et clics pour vos textes, images et vidéos.
- Des contrôles par appareil et par âge, en plus des exclusions de marques.
Bonnes pratiques
- Mesurez correctement avant de lancer. Si vous donnez à Google la mauvaise conversion, il optimisera pour la mauvaise chose.
- Téléversez vos propres vidéos. Si vous n’en téléversez aucune, Google peut créer des vidéos automatiques à partir de vos images et de vos textes, et elles ne représentent pas toujours bien votre marque.
- Consultez les termes de recherche souvent et ajoutez des mots clés à exclure.
- Séparez votre marque si vous voulez mesurer à part ce qui vient des gens qui vous connaissent déjà.
- Soyez patient. La campagne a besoin de quelques semaines pour apprendre; évitez les gros changements à quelques jours d’intervalle.
Erreurs fréquentes
- Lancer sans suivi des conversions ou avec des conversions qui ne sont pas de vraies ventes.
- Utiliser un seul groupe d’éléments pour des produits ou services très différents.
- La juger sur le volume de clics plutôt que sur le coût par résultat.
- Désactiver des campagnes sur le Réseau de Recherche qui fonctionnaient déjà pour tout transférer vers Performance Max.
Notre façon de faire chez Typers
Avant de lancer une campagne Performance Max, nous vérifions la mesure, créons des groupes d’éléments par produit ou service, et notre moteur d’IA examine chaque jour les termes de recherche et les performances. Vous voyez les résultats dans votre Cockpit client. Découvrez comment nous gérons Google Ads avec l’IA.