Tu primera campaña de búsqueda en Google Ads, paso a paso
Baja y mira cómo se arma una campaña, paso a paso. Marca cada paso cuando lo hagas y practica con las herramientas: tu progreso se guarda en este navegador.
cómo crear mi primera campaña en google
Por el equipo de Typers10 pasos · 4 herramientasVigente a octubre de 2026
Para tu primera campaña de búsqueda: prepara una página de destino y un objetivo claro, crea la cuenta en modo experto, elige el tipo «Búsqueda» sin Red de Display, limita la ubicación, empieza con «Maximizar clics» si no tienes conversiones medidas, usa palabras clave con negativas, escribe títulos variados, mide conversiones y no toques todo durante la primera semana.
Buscar en Google es gratis. La marca paga cuando alguien hace clic en su anuncio (por eso se llama costo por clic, CPC).
Cuando hay más marcas que espacios, Google hace una subasta al instante. No gana solo la que más ofrece: también cuenta qué tan útil es el anuncio y la página para quien busca.
Lo que pagas por clic casi siempre es menor que lo máximo que ofreciste.
Google cambia la plataforma con frecuencia. Si un botón tiene otro nombre cuando lo busques, guíate por lo que hace.
Pruébalo · ¿quién gana la subasta?
1Marca Boferta 5 · calidad 8
2Marca Aoferta 8 · calidad 4
3Tu anunciooferta 5 · calidad 5
4Marca Coferta 3 · calidad 6
Mueve la calidad y mira cuánto cambia.
Ejemplo ilustrativo: aquí el puesto sale de multiplicar oferta por calidad. Google usa más factores (por ejemplo el contexto de la búsqueda y los recursos) y no publica su fórmula.
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Paso 1 de 10
Antes de empezar
Ten una página de destino que hable exactamente de lo que anuncias. Google la llama «URL final».
Elige un solo objetivo para empezar: ventas, contactos (leads) o tráfico al sitio web.
Define un presupuesto diario que puedas sostener al menos un mes. Si piensas en un monto mensual, divídelo entre 30,4.
Decide qué vas a contar como resultado: una compra, un formulario enviado o una llamada.
Error común
Llevar a todos a la página de inicio cuando anuncias un producto específico.
Antes de empezar
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Paso 2 de 10
Crea tu cuenta sin quedarte en «campaña inteligente»
Entra a ads.google.com y completa los datos de tu empresa (nombre y sitio web). Google permite crear la cuenta sin crear todavía una campaña.
En facturación elige bien el país (define la moneda y los medios de pago) y la zona horaria (afecta los informes y la facturación). Elige también el tipo de cuenta: organización o persona física.
Mira el ícono de arriba a la derecha: si dice «Configuración», estás en modo inteligente; si dice «Herramientas y configuración», estás en modo experto. Para elegir tus palabras clave y concordancias necesitas el modo experto.
En Colombia: en «Información fiscal de Colombia» sube tu RUT en PDF y escribe tu NIT. Sin esa información, Google agrega un IVA del 19 %.
Ojo: Google está actualizando el registro para usuarios nuevos, así que estas pantallas pueden verse distintas.
Error común
Aceptar la campaña inteligente que propone el registro y después no encontrar dónde están las palabras clave.
Crea tu cuenta sin quedarte en «campaña inteligente»
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Paso 3 de 10
Crea la campaña de Búsqueda
Ve a «Campañas», toca «+» y elige «Campaña nueva».
Elige tu objetivo y, como tipo de campaña, «Búsqueda». Google pide agregar al menos un objetivo de conversión.
En «Redes», los socios de búsqueda de Google vienen incluidos: decide si los dejas. Si quieres que tu dinero se quede en el buscador, no actives la Red de Display.
IA Max viene activada por defecto en las campañas de Búsqueda nuevas y funciona con ofertas inteligentes basadas en conversiones. Si empiezas sin datos y con poco presupuesto, considera desactivarla para tener más control.
Error común
Dejar activa la Red de Display sin darte cuenta y gastar fuera del buscador.
Crea la campaña de Búsqueda
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Paso 4 de 10
Ubicación e idioma
Agrega solo las ciudades o el radio donde de verdad vendes o atiendes, y excluye las zonas que no te sirven.
En «Opciones de ubicación» puedes elegir «Presencia o interés» (la que Google recomienda para Búsqueda) o «Presencia», que llega solo a quienes están físicamente en la zona y suele convenir a negocios locales.
Idioma: español, igual que tus anuncios y tus palabras clave.
Error común
Anunciar en todo el país cuando solo entregas en una ciudad.
Ubicación e idioma
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Paso 5 de 10
Presupuesto y oferta
Escribe tu presupuesto diario. Un día Google puede gastar hasta el doble, pero en el mes no cobra más de 30,4 veces ese valor.
Si todavía no tienes conversiones medidas, Google indica que «Maximizar clics» puede servir para empezar. Puedes ponerle un límite de CPC máximo.
Cuando ya registres conversiones, pasa a «Maximizar conversiones» o «CPA objetivo». Las ofertas inteligentes pueden tardar hasta unos 50 eventos de conversión o 3 ciclos de conversión en ajustarse.
Error común
Empezar con «CPA objetivo» sin ninguna conversión medida.
Pruébalo · tu presupuesto
Promedio por día20.000
Máximo en un día40.000
Máximo en el mes608.000
El valor de ejemplo es solo para ver el cálculo; no es una recomendación de cuánto invertir.
Presupuesto y oferta
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Paso 6 de 10
Palabras clave
Escribe una palabra clave por línea. Sin signos es concordancia amplia (la predeterminada); "entre comillas" es concordancia de frase; [entre corchetes] es concordancia exacta.
Amplia: búsquedas relacionadas (Google la recomienda junto con ofertas inteligentes). De frase: búsquedas que incluyen el significado de tu palabra clave. Exacta: búsquedas con el mismo significado o intención.
Agrega palabras clave negativas con el signo menos, por ejemplo -gratis o -empleo. No cubren variantes: escribe a mano los singulares, plurales y sinónimos.
Error común
Usar solo concordancia amplia, con poco presupuesto y sin palabras clave negativas.
Pruébalo · ¿qué palabra clave capta esta búsqueda?
zapatos para correr (amplia)
Sí
"zapatos para correr" (de frase)
Sí
[zapatos para correr] (exacta)
Sí
-gratis (negativa)
No
Ejemplo ilustrativo según las definiciones de Google. «Bloqueada» significa que la palabra clave negativa impide que salga tu anuncio. La coincidencia real la decide Google y cambia con el tiempo.
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Paso 7 de 10
El anuncio
Escribe la URL final y la ruta visible (dos campos de hasta 15 caracteres cada uno).
Títulos: de 3 a 15, de hasta 30 caracteres cada uno. Descripciones: de 2 a 4, de hasta 90 caracteres.
Haz títulos distintos entre sí: el beneficio, lo que te diferencia, la palabra clave y un llamado a la acción. Google combina los que mejor funcionan.
Puedes fijar posiciones (títulos en 1, 2 o 3; descripciones en 1 o 2), pero reduce las combinaciones. Úsalo solo si es indispensable.
Busca que la «Calidad del anuncio» quede en «Buena» o «Excelente». Google recomienda al menos 2 anuncios por grupo.
Error común
Escribir 15 títulos que dicen casi lo mismo.
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Vista previa aproximada. Google decide qué títulos y descripciones combina y muestra.
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Paso 8 de 10
Recursos (antes «extensiones»)
Vínculos a sitio: textos de hasta 25 caracteres. Necesitas al menos 2 para que se muestren y Google recomienda 6 o más.
Textos destacados: de hasta 25 caracteres cada uno.
También puedes agregar recursos de llamada, de ubicación y de fragmento estructurado.
Error común
Poner un teléfono que nadie contesta en horario laboral.
Recursos (antes «extensiones»)
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Paso 9 de 10
Mide conversiones
Ve a «Objetivos», luego «Resumen» y toca «+ Crear acción de conversión».
Escribe tu dominio y elige cómo instalar la etiqueta de Google: automáticamente, manualmente con código o con Google Tag Manager.
Marca como principales solo las acciones que de verdad importan: la compra, el formulario o la llamada.
Comprueba la instalación con Google Tag Assistant. Al principio es normal ver «Sin verificar» o «Inactiva».
Si tu formulario recoge datos personales, cumple la ley de protección de datos de tu país (en Colombia, la Ley 1581 de 2012) y publica tu política de tratamiento.
Error común
Publicar sin medir y concluir que «Google no funciona».
Mide conversiones
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Paso 10 de 10
Publica y cuida la primera semana
En la revisión corrige lo que Google te marque y toca «Publicar». La mayoría de los anuncios se revisan en un día hábil; editar un anuncio reinicia la revisión.
Google puede pedirte la verificación del anunciante (está en «Facturación»). La revisión tarda hasta 5 días hábiles y, si no la completas a tiempo, la cuenta se detiene.
La primera semana revisa los términos de búsqueda (y agrega negativas), los clics, el CTR, el CPC y que las conversiones se estén registrando.
No cambies todos los días la estrategia de oferta, el presupuesto ni los anuncios: cada cambio grande hace que la campaña vuelva a aprender.
Error común
Pausar la campaña al tercer día.
Publica y cuida la primera semana
Llévatela
La misma guía, para guardar o imprimir
Los 10 pasos con sus ilustraciones, el glosario y las fuentes oficiales, en un PDF de 15 páginas hecho para leer en el celular.
Costo por clic: lo que pagas cuando alguien hace clic en tu anuncio. El que te cobran al final suele ser menor que tu oferta máxima.
CTR
Porcentaje de clics: clics ÷ impresiones.
Nivel de calidad
Diagnóstico de 1 a 10 por palabra clave, según el CTR esperado, la relevancia del anuncio y la experiencia en la página de destino. Sirve para mejorar; no se usa en la subasta.
Ranking del anuncio
Lo que decide si tu anuncio puede salir y en qué posición: tu oferta, la calidad del anuncio y de la página, el contexto de la búsqueda y más factores.
Concordancia
La regla que une tu palabra clave con lo que la persona busca: amplia, de frase o exacta.
Conversión
La acción que cuenta como resultado: una compra, un formulario o una llamada.
Antes de invertir
Google no garantiza clics, ventas ni resultados.
El costo por clic depende de tu sector, tu ciudad y la competencia: no hay un precio fijo.
Revisa las políticas de Google Ads antes de anunciar. Algunos sectores, como salud, finanzas o alcohol, tienen restricciones.
Esta guía resume la Ayuda oficial de Google Ads a octubre de 2026.
Fuentes oficiales
Todo lo de esta guía sale de la Ayuda de Google Ads:
Si prefieres que lo montemos contigo, en el diagnóstico revisamos tu negocio, calculamos un presupuesto de arranque y dejamos la medición lista desde el primer día. Conoce cómo gestionamos Google Ads con IA o aprende a calcular cuánto invertir en Google Ads.
Preguntas frecuentes
Preguntas rápidas
¿Cuánto cuesta anunciar en Google Ads?
No hay un precio fijo: pagas por clic y el costo depende de tu sector, tu ciudad y la competencia. Tú defines un presupuesto diario y, en el mes, Google no cobra más de 30,4 veces ese valor.
¿Gana siempre el que más paga?
No. El ranking del anuncio combina tu oferta con la calidad del anuncio y de la página de destino, el contexto de la búsqueda y otros factores. Un anuncio más útil puede quedar arriba de uno con una oferta más alta.
¿Qué estrategia de oferta uso si empiezo de cero?
Si todavía no mides conversiones, Google indica que «Maximizar clics» puede servir para empezar. Cuando ya registres conversiones, puedes pasar a «Maximizar conversiones» o «CPA objetivo».