Guía interactiva sin costo · Info-Typers 07

Configura tu campaña de Performance Max paso a paso

Una sola campaña sale en el buscador, en YouTube, en Gmail, en Maps y en otras páginas. Aquí la configuras en orden, revisas tus textos antes de publicar y, cuando ya esté corriendo, miras en qué canal se fue tu plata.

Por el equipo de Typers26 oct 2026Paso a paso · Revisor de textos, repartidor, lista de términos y bitácora · Ayuda oficial de Google AdsVigente a octubre de 2026

Empezar la misión ↓Revisa tus textos antes de publicar ↓Descargar el PDF →

Paso 0 de 12

0 de 12 hechos

La idea en una frase

Tú pones el destino y el combustible; la campaña escoge la ruta

En resumen

En Performance Max tú le das a Google el objetivo, la plata y tus textos, fotos y videos, y él arma los anuncios y elige dónde y a quién mostrarlos. Por eso lo que configuras al principio pesa tanto: si mides mal, si apuntas a la zona equivocada o si le das pocos recursos, la campaña aprende de eso.

El nombre: en tu cuenta en español la campaña se llama «Máximo rendimiento». En el video le decimos «Max Performance». El nombre oficial es Performance Max. Las tres son la misma campaña.
El orden real: objetivo, ofertas, configuración, grupo de recursos y, casi al final, el presupuesto. Así lo pide Google al crearla.
La espera: los anuncios tardan de 1 a 2 días en revisarse y la campaña aprende de 1 a 2 semanas, a veces hasta 6. En ese tiempo no la toques.
La tarea: revisa tus textos con nuestro revisor antes de publicar y, un mes después, mira en qué canal se gastó tu plata.

Esta guía es práctica: te lleva pantalla por pantalla para crear la campaña y, cuando ya esté corriendo, para revisarla. La teoría (qué es Performance Max y cuándo conviene) está en nuestra nota para dueños de negocio; aquí no la repetimos.

Los pasos, los nombres de las pantallas y las medidas salen de la Ayuda oficial de Google Ads, consultada el 24 y el 26 de octubre de 2026. Los dibujos son nuestros, no pantallazos: tu pantalla puede verse un poco distinta. Las recomendaciones de orden y de «un cambio a la vez» son nuestras.

Paso 1 de 12

Antes de empezar: mide tus conversiones

La campaña aprende de lo que mides. Sin seguimiento de conversiones puede correr, pero Google advierte que la inversión se puede limitar.
En Google Ads: menú Objetivos → Resumen → + Crear acción de conversión.
En «Conversiones en un sitio web», toca Editar fuentes de datos, escribe tu dominio y toca Analizar. Si ya tienes la etiqueta de Google o Google Analytics, la detecta.
Elige la categoría (una compra, un formulario, un contacto) y el método: Automáticamente sin código, Manualmente con código o Configurar en Google Tag Manager. Termina con Aceptar y finalizar.
Revisa la columna Estado de la acción. Los cambios tardan de 24 a 48 horas en reflejarse.

Ojo: Si buscas contactos, mide lo más cerca posible de la venta: un formulario enviado o un contacto calificado, no una visita a la página.

Error común

Lanzar sin medir, o con objetivos que no tienen que ver con tu negocio: la campaña aprende de lo equivocado.

¿Primero la teoría? Lee Performance Max explicado para dueños de negocio: qué es, cuándo conviene y qué le tienes que dar.

Antes de empezar: mide tus conversiones

Paso 2 de 12

Crea la campaña de máximo rendimiento

Toca el botón + (crear) y elige Campaña.
Elige el objetivo: Ventas o Clientes potenciales son los más comunes para un negocio pequeño. Si no ves máximo rendimiento, elige Crear una campaña sin la orientación de un objetivo para ver todos los tipos.
Revisa los objetivos de conversión que trae: se aplican los de tu cuenta, pero puedes quitar los que no sirven o agregar otros. Para ofertar, la acción tiene que estar marcada como acción principal.
Elige el tipo de campaña de máximo rendimiento, toca Continuar, ponle un nombre que entiendas y toca Continuar otra vez.

Ojo: En la cuenta en español no dice «Performance Max»: dice «máximo rendimiento».

Error común

Dejar objetivos viejos o que ya no usas: la campaña también optimiza para ellos.

Crea la campaña de máximo rendimiento

Paso 3 de 12

Elige cómo ofertar

En Ofertas hay dos caminos: Conversiones (más conversiones con tu presupuesto) o Valor de conversión (más valor, si cada venta vale distinto y lo registras).
Si todas tus conversiones valen más o menos lo mismo, empieza con Conversiones.
La casilla Establecer un costo por acción objetivo es opcional. Con pocos datos puedes empezar sin ella y ponerla después, cerca de lo máximo que estás dispuesto a pagar por un cliente.
Adquisición de clientes → Ofertar solo por clientes nuevos es opcional y pide un segmento de público con al menos 1.000 miembros activos.
Toca Siguiente.

Ojo: Google pide al menos 15 conversiones en los últimos 30 días para las estrategias de valor.

Error común

Poner un costo por acción objetivo muy bajo de entrada: limita el alcance. Si lo pones, ajústalo poco a poco.

Elige cómo ofertar

Paso 4 de 12

Dónde, en qué idioma y cuándo

Ubicaciones: elige tu ciudad o tu país. Con Ingresar otra ubicación puedes incluir o excluir lugares, y con Búsqueda avanzada marcar un radio alrededor de tu negocio.
Hay dos opciones de ubicación: Presencia o interés (la que viene marcada) y Presencia (gente que está o suele estar en tu zona). Si solo atiendes una zona, Google recomienda Presencia.
Idiomas: los que hablan tus clientes; puedes elegir varios.
En Más parámetros de configuración están la Programación de anuncios (por ejemplo, tu horario de atención), las fechas, los dispositivos y las Exclusiones demográficas (edad y género).

Ojo: Las exclusiones de marca también están ahí, si no quieres salir en búsquedas de otras marcas.

Error común

Dejar «Presencia o interés» si solo atiendes en tu ciudad: llegan contactos de fuera.

Dónde, en qué idioma y cuándo

Paso 5 de 12

Tu página y tu marca

La expansión de URL final viene activada: Google puede mandar a la gente a otra página de tu sitio que le parezca más relevante.
Si tienes páginas que no quieres como destino (la de empleo, el blog, una promoción vencida), apágala o, ya creada la campaña, excluye esas URL: ícono de ajustes de la campaña → Configuración de la campaña → Optimización de recursos → Personalización de texto → Excluir algunas URL.
En Lineamientos de la marca pones una sola vez el nombre de tu empresa, tus colores, tu fuente y de 1 a 5 logotipos. Google los saca de tu página, pero revísalos.

Ojo: La marca va a nivel de campaña: no repartas logos ni el nombre de la empresa entre grupos de recursos.

Error común

Dejar la expansión de URL activada sin mirar a qué páginas está mandando a la gente.

Tu página y tu marca

Paso 6 de 12

Arma el grupo de recursos: textos, fotos y videos

Si tu cuenta lo tiene, antes aparece Generación de recursos: escribes tu URL y la IA propone textos e imágenes. Es opcional y llega por partes: revisa cada recurso, porque Google no garantiza que cumplan las políticas.
Textos: de 3 a 15 títulos de hasta 30 caracteres (al menos uno de 15 o menos), de 1 a 5 títulos largos de hasta 90, de 2 a 5 descripciones de hasta 90 y el nombre de tu empresa, de hasta 25. Revísalos con el revisor de textos de esta guía.
Imágenes (.jpg o .png, hasta 5 MB): horizontales de 1.200 × 628 y cuadradas de 1.200 × 1.200, que son obligatorias, y verticales de 960 × 1.200, opcionales. Google recomienda 4 o más horizontales y 4 o más cuadradas.
Logo: al menos uno cuadrado de 1.200 × 1.200; el horizontal de 1.200 × 300 es opcional.
Video: de 10 segundos o más, horizontal, cuadrado o vertical. No es obligatorio, pero si no subes uno, Google puede generarlo con tus fotos y textos.
Mira la Calidad del anuncio: va de Incompleto a Excelente. Apunta a Buena o Excelente.

Ojo: Google recomienda para optimizar al menos 15 títulos, 5 descripciones, 7 imágenes y 1 video propio.

Error común

Dejar que Google arme el video: puede mostrar algo distinto de lo que vendes en esa página.

Arma el grupo de recursos: textos, fotos y videos

Revisor de textos

Revisa tus textos antes de publicar

Escribe tus títulos, títulos largos, descripciones y el nombre de tu empresa, uno por línea. Te decimos cuáles se pasan del largo y cuántos te faltan, con las medidas de la Ayuda de Google Ads. Abajo ves un ejemplo de una zapatería de cuero en Bogotá: uno de sus títulos se pasa a propósito.

Tus textos se guardan solo en este navegador.

Títulos (de 3 a 15, hasta 30 caracteres, uno por línea)

Al menos uno de 15 caracteres o menos.

4 · ejemplo

Zapatos de cuero16/30
Hecho en Bogotá15/30
Zapatos de cuero para hombre y mujer36/30
Envíos a toda Colombia22/30

1 se pasa de 30 caracteres.

Títulos largos (de 1 a 5, hasta 90 caracteres, uno por línea)

Ideal de 30 caracteres o más.

1 · ejemplo

Zapatos de cuero hechos a mano en Bogotá, con envío a toda Colombia67/90

Vas bien. Google recomienda 2 o más.

Descripciones (de 2 a 5, hasta 90 caracteres, uno por línea)

1 · ejemplo

Cuero de verdad, horma cómoda y garantía de taller. Pide tu talla por WhatsApp.79/90

Te falta 1 (mínimo 2).

Nombre de la empresa (1, hasta 25 caracteres)

Igual a tu dominio o a tu nombre legal verificado, sin símbolos ni promociones.

1 · ejemplo

Zapatería El Cuero18/25

Paso 7 de 12

Dale pistas: indicadores de público y temas de búsqueda

Indicadores de público: le cuentas a la campaña quién te compra (visitantes de tu sitio, tu lista de clientes, intereses, palabras que buscan). Son opcionales.
Son pistas, no un límite: la campaña puede mostrar anuncios a gente fuera de esos indicadores si cree que va a convertir.
Temas de búsqueda: las palabras que usan tus clientes en Google. Hasta 50 por grupo de recursos. Suman alcance, no lo limitan.
Evita sinónimos en los temas («zapato» y «calzado» llegan a la misma gente): mejor temas distintos entre sí.

Ojo: Los indicadores nuevos tardan hasta 2 semanas en integrarse a la campaña.

Error común

Creer que los indicadores de público son una segmentación cerrada, como en otras campañas.

Dale pistas: indicadores de público y temas de búsqueda

Paso 8 de 12

Pon el presupuesto y publica

El presupuesto va casi al final: es un presupuesto diario promedio.
La única regla que da Google: que sea al menos 3 veces lo que te cuesta una conversión (tu costo por acción o costo por conversión).
Google te muestra hasta tres sugerencias (bajo, medio y alto). La más baja es el mínimo recomendado para tu campaña. No hay un mínimo fijo en pesos.
Un día con más tráfico puede gastar hasta el doble del diario, pero en el mes nunca pasa del diario por el número promedio de días.
Revisa el resumen y toca Publicar campaña. Si la cuenta es nueva, después te pide los datos de pago.

Ojo: Si cada conversión te cuesta $40.000 (es un ejemplo), el presupuesto diario promedio debería ser de al menos $120.000.

Error común

Arrancar con menos de 3 veces el costo por conversión, la regla que da Google para el presupuesto.

Pon el presupuesto y publica

Paso 9 de 12

Espera el aprendizaje sin tocar

Los anuncios nuevos tardan de 1 a 2 días en revisarse, y los datos de 24 a 48 horas en aparecer.
Si después de 3 días hábiles no tienes impresiones, revisa la campaña: algo la está frenando.
La campaña aprende de 1 a 2 semanas, a veces hasta 6. Google recomienda dejar correr una campaña nueva al menos 6 semanas.
Cambiar el presupuesto, la estrategia de ofertas o pausarla puede reiniciar el aprendizaje.
Lo que sí puedes hacer apenas publicas: agregar palabras clave negativas (menú Campañas → Palabras clave → Palabras clave negativas → +).

Ojo: Anota la fecha en que publicaste: es el día cero de tu bitácora.

Error común

Mover el presupuesto o la oferta cada dos días porque «no está funcionando».

Espera el aprendizaje sin tocar

Paso 10 de 12

Después de lanzar: mira en qué canal se gastó tu plata

En el menú Campañas → Campañas, elige tu campaña de máximo rendimiento.
Arriba, abre Informes y estadísticas → Rendimiento de los canales. Usa fechas después del 6 de junio de 2025: antes no hay datos por canal.
Baja a la tabla de distribución por canal: Búsqueda de Google, YouTube, Red de Display (otras páginas), Descubre, Gmail, Maps y Socios de búsqueda.
Mira Costo, Conversiones y Valor de conversión de cada canal. La columna Estado te dice si algo lo limita: pasa el cursor para ver el detalle.
Un canal con gasto cero y sin diagnósticos no es necesariamente un problema: la campaña le da prioridad a los que mejor le rinden.

Ojo: Arriba hay un filtro de Conversiones o Resultados. Usa siempre el mismo para comparar. Y recuerda que las imágenes pueden convertir en canales distintos de Display.

Error común

Pausar la campaña porque un canal gastó sin conversiones, sin revisar primero qué pasó.

Después de lanzar: mira en qué canal se gastó tu plata

Repartidor

Tu repartidor: a dónde se fue tu plata

Abre la tabla de distribución por canal (paso 10) con las fechas que quieras revisar y copia, canal por canal, la columna Costo y la columna Conversiones. Te mostramos qué parte de la plata se llevó cada uno, cuánto te costó cada conversión y qué mirar en cada canal.

Todo en pesos colombianos. Lo que escribes no sale de este navegador: no te pedimos tu cuenta y no guardamos tus cifras en ningún servidor.

BúsquedaLos anuncios en Google.com y en la app de Google. En el informe, los socios de búsqueda salen en su propia fila.

Gasto (pesos)

Conversiones

YouTubeTodos los anuncios que salen en YouTube, sean de video o no.

Gasto (pesos)

Conversiones

Display (otras páginas)Sitios web y apps de la Red de Display. No incluye Gmail ni YouTube.

Gasto (pesos)

Conversiones

DescubreLos anuncios que salen en el feed Descubre.

Gasto (pesos)

Conversiones

GmailLos anuncios que salen en las cuentas de Gmail.

Gasto (pesos)

Conversiones

MapsLos anuncios que salen en Google Maps y en Waze.

Gasto (pesos)

Conversiones

Socios de búsquedaLos sitios de los socios de búsqueda de Google, fuera de Google.com.

Gasto (pesos)

Conversiones

Así se repartió la plata

Ejemplo inventado, no es un promedio ni un reparto típico. Escribe tus cifras arriba.

Búsqueda
YouTube
Display
Descubre
Gmail
Maps
Socios

Gasto total: $1.500.000 · 22 conversiones · costo por conversión de toda la campaña: $68.182. El canal que más plata se llevó: Búsqueda (41,3 %). El costo por conversión más alto lo tiene YouTube ($205.000): empieza por revisar ese canal.

Búsqueda
41,3 % de la plata
Gasto
$620.000
Conversiones
18
Costo por conversión
$34.444
Revisa los términos de búsqueda (paso 11): aquí sí sirven las palabras clave negativas.
YouTube
27,3 % de la plata
Gasto
$410.000
Conversiones
2
Costo por conversión
$205.000
Mira en el informe de posiciones en qué canales y videos salió. Lo que no te sirva se saca con exclusiones (paso 11), no con negativas.
Display (otras páginas)
18,7 % de la plata
Gasto
$280.000
Conversiones
0
Costo por conversión
Sin conversiones
Gastó y no muestra conversiones. Antes de concluir, recuerda que sus imágenes pueden convertir en otros canales, y revisa dónde salió en el informe de posiciones.
Descubre
6,0 % de la plata
Gasto
$90.000
Conversiones
1
Costo por conversión
$90.000
Compara su costo por conversión con el de tus otros canales y revisa su Estado.
Gmail
2,7 % de la plata
Gasto
$40.000
Conversiones
0
Costo por conversión
Sin conversiones
Gastó y no dejó conversiones: pasa el cursor sobre su Estado por si algo lo está limitando.
Maps
0,0 % de la plata
Gasto
$0
Conversiones
0
Costo por conversión
Sin conversiones
No gastó en Maps. Revisa su Estado: Maps pide un recurso de ubicación para mostrar anuncios.
Socios de búsqueda
4,0 % de la plata
Gasto
$60.000
Conversiones
1
Costo por conversión
$60.000
El informe de posiciones incluye los sitios de socios de búsqueda desde marzo de 2024: ahí ves dónde salió.

Un canal con gasto cero y sin diagnósticos no es necesariamente un problema: la campaña le da prioridad a los canales que mejor le rinden (Ayuda de Google Ads).

Para usar el repartidor necesitas JavaScript. Mientras tanto, usa la hoja del PDF: divide el gasto de cada canal entre el gasto total y entre sus conversiones.

Paso 11 de 12

Saca lo que no sirve

Términos de búsqueda: en el menú Campañas → Términos de búsqueda, vista Términos de búsqueda y páginas de destino para las campañas de máximo rendimiento. Mira primero las conversiones y después los clics.
Palabras clave negativas: menú Campañas → Palabras clave → Palabras clave negativas → +. Pega una por línea y elige tu campaña. No cubren variantes cercanas: agrega «zapato usado» y «zapatos usados».
Caben hasta 10.000 negativas por campaña. Antes de guardar, Obtener vista previa del impacto estima cuánto cambiarían tus conversiones.
Las negativas y las exclusiones de marca solo aplican a la Búsqueda y a Shopping. Para YouTube y Display: Herramientas → Idoneidad del contenido → Configuración avanzada → Posiciones excluidas. Esas exclusiones aplican a toda la cuenta.
Para ver en qué sitios, canales y videos salió: Informes y estadísticas → Editor de informes → Posición de las campañas de máximo rendimiento.

Ojo: Pasa tus términos a la lista de chequeo de abajo: marcas cuáles sirven y te armamos la lista de negativas para copiar.

Error común

Poner de negativa todo lo que no convirtió esta semana y dejar la campaña sin alcance.

Saca lo que no sirve

Lista de chequeo

¿Este término te sirve?

Copia los términos del informe del paso 11 y pégalos aquí, uno por línea. Marca cuáles sirven para tu negocio y cuáles no: los que no sirven se juntan abajo, listos para pegar como palabras clave negativas.

Tu lista se guarda solo en este navegador.

Revisa cada término

Ejemplo: una zapatería de cuero en Bogotá.

zapatos de cuero para hombre bogotáSirve
cómo hacer zapatos de cueroNo sirve
zapatería cerca de míSirve
trabajo en zapateríaNo sirve
zapatos de cuero usadosNo sirve

Tus palabras clave negativas

cómo hacer zapatos de cuero
trabajo en zapatería
zapatos de cuero usados

3 negativas · ejemplo

Solo aplican a la Búsqueda y a Shopping. Para YouTube y Display, usa las posiciones excluidas (paso 11).
No cubren variantes cercanas: si no quieres el singular ni el plural, agrega los dos.
Prueba la vista previa del impacto de 10 en 10: es lo que revisa a la vez.
¿Son búsquedas de otras marcas? Mejor Exclusiones de marca.
No pongas tantas que la campaña se quede sin alcance.

Paso 12 de 12

Mide otra vez y compara

Anota lo que gastó cada canal y las conversiones del periodo: ese es tu «antes».
Haz un cambio a la vez (las negativas, una exclusión, un recurso nuevo) y anota la fecha y qué cambiaste.
Vuelve al informe con un periodo del mismo largo y compara qué parte de la plata se llevó cada canal y cuánto te costó cada conversión.
Tras un cambio importante, Google recomienda esperar de 2 a 3 semanas antes de sacar conclusiones.

Ojo: Con pocos días el número se mueve mucho. Compara periodos del mismo largo.

Error común

Cambiar cinco cosas al tiempo y no saber cuál funcionó.

Mide otra vez y compara

Tu bitácora

El antes y el después

Anota cada revisión con la fecha, lo que gastó cada canal y las conversiones del periodo. Revisa siempre la misma campaña, con periodos del mismo largo y el mismo filtro.

Ejemplo de bitácora
Fecha	Gasto total	Conversiones	Costo por conversión	Por canal	Nota	Quitar
24 oct	$1.500.000	22	$68.182	Búsqueda $620.000 · YouTube $410.000 · Display $280.000 · Descubre $90.000 · Gmail $40.000 · Socios $60.000	Antes de tocar nada (30 días)
24 nov	$1.500.000	27	$55.556	Búsqueda $700.000 · YouTube $380.000 · Display $250.000 · Descubre $80.000 · Gmail $30.000 · Socios $60.000	Solo 12 negativas nuevas (30 días)

Ejemplo: el costo por conversión pasó de $68.182 a $55.556. Sin JavaScript, anótalo en una libreta o en la hoja del PDF.

Tu bitácora se guarda solo en este navegador. Si borras los datos de navegación o cambias de equipo, se pierde: cópiala de vez en cuando.

Llévatela

La misma guía, para guardar o imprimir

Las rutas para crear la campaña paso a paso, las medidas de textos, imágenes y videos, la regla del presupuesto, cuánto esperar el aprendizaje y, después de lanzar, cómo revisar los canales y los términos de búsqueda.

Descargar el PDF →

Lo nuevo de octubre de 2026: priorización de canales

Desde el 15 de octubre de 2026, Google activa de forma progresiva la priorización de canales en las campañas de máximo rendimiento. Agrupa los canales en tres: Canales de Google (Búsqueda, YouTube, Maps, Gmail y Descubre, juntos), socios de búsqueda y Red de Display. A los de prioridad baja les puedes poner un tope en porcentaje del presupuesto diario promedio; con 0 %, Google no invierte en ese canal.

No es una garantía: Google lo hace con su mejor esfuerzo, se reinicia cada día y no tiene efecto si tu campaña no está limitada por presupuesto. Tampoco deja apagar YouTube, Gmail u otro canal de Google por separado. Si ya te llegó, está en la campaña → Configuración → Priorización de canales. Como llega por partes, puede que todavía no la veas.

La teoría, en otra nota

Qué es Performance Max, cuándo conviene y qué le tienes que dar está en Performance Max explicado para dueños de negocio.

¿La configuramos contigo?

Si te trabaste en algún paso o ya la lanzaste y no sabes qué hacer con lo que ves, lo miramos juntos.

Pide tu diagnóstico sin costo Revisamos tu campaña y te decimos por dónde empezar.

Glosario rápido

Término	Qué es
Performance Max	El nombre oficial de la campaña de Google Ads que sale en todos sus canales desde una sola campaña. En la cuenta en español se llama «Máximo rendimiento».
Acción de conversión	Lo que cuentas como resultado: una compra, un formulario enviado, una llamada. La campaña oferta por las marcadas como «acción principal».
Costo por acción objetivo	Lo que le dices a Google que quieres pagar, en promedio, por cada conversión. Es opcional.
Presencia	La opción de ubicación que muestra tus anuncios a gente que está o suele estar en tu zona. La otra opción, «Presencia o interés», es la que viene marcada.
Expansión de URL final	Deja que Google mande a la gente a otra página de tu sitio. Viene activada; puedes apagarla o excluir páginas.
Grupo de recursos	El paquete de textos, imágenes, logos y videos con el que Google arma tus anuncios.
Calidad del anuncio	La nota de tu grupo de recursos: Incompleto, Deficiente, Promedio, Buena o Excelente.
Indicadores de público	Pistas sobre quién te compra. Guían a la campaña, pero no la limitan.
Temas de búsqueda	Palabras que usan tus clientes. Hasta 50 por grupo de recursos; suman alcance.
Presupuesto diario promedio	Lo que quieres gastar por día en promedio. Un día puede gastar hasta el doble; el mes nunca pasa del diario por los días.
Aprendizaje	Las primeras semanas en que la campaña prueba y aprende: de 1 a 2 semanas, a veces hasta 6.
Canal	Cada lugar donde sale la campaña: Búsqueda, YouTube, Red de Display, Descubre, Gmail, Maps y socios de búsqueda.
Rendimiento de los canales	El informe que muestra el costo, las conversiones y el valor de conversión de cada canal. Tiene datos desde el 6 de junio de 2025.
Red de Display	Los sitios web y apps donde salen anuncios de Google. No incluye Gmail ni YouTube.
Costo por conversión	Lo que gastó un canal dividido entre las conversiones que dejó.
Conversiones y Resultados	El filtro del informe. «Conversiones»: solo lo que la campaña optimiza. «Resultados»: todos tus objetivos.
Estado	La columna que dice si un canal puede mostrar anuncios, si algo lo limita o si le faltan recursos.
Término de búsqueda	Lo que una persona escribió en Google y activó tu anuncio.
Palabra clave negativa	Una palabra o frase para la que no quieres que salga tu anuncio. En máximo rendimiento solo aplica a la Búsqueda y a Shopping.
Variante cercana	Una forma parecida de la misma palabra (singular, plural, errores de escritura). Las negativas no las cubren.
Exclusión de marca	Una lista de marcas para cuyas búsquedas no quieres salir. Aplica a la Búsqueda y a Shopping.
Posición	El sitio, la app, el canal o el video donde salió tu anuncio en Display o YouTube.
Posiciones excluidas	Sitios, canales o videos donde no quieres salir. En máximo rendimiento se manejan a nivel de cuenta.
Priorización de canales	Lo nuevo de octubre de 2026: un tope de presupuesto, con el mejor esfuerzo de Google, para los canales de prioridad baja.

Lo que esta guía no promete

Un presupuesto mínimo en pesos: Google no lo da. Solo dice que el diario promedio sea al menos 3 veces tu costo por conversión, y te sugiere hasta tres montos al crear la campaña.
Resultados en la primera semana: la campaña aprende de 1 a 2 semanas, a veces hasta 6, y Google recomienda dejarla correr al menos 6 semanas.
Que tu cuenta tenga todo lo nuevo: la generación de recursos con IA y la priorización de canales llegan por partes.
Esta guía resume la Ayuda oficial de Google Ads a octubre de 2026. Los menús y las medidas cambian: revisa la versión actual antes de crear tu campaña.

Fuentes

Los pasos, las medidas y las reglas de esta guía salen de la Ayuda oficial de Google Ads y del blog de Google, consultados el 24 y el 26 de octubre de 2026:

Cómo lo hacemos en Typers

En Typers configuramos y manejamos campañas de máximo rendimiento con estos mismos pasos. Si quieres que miremos la tuya, en el diagnóstico sin costo te decimos por dónde empezar. Conoce cómo trabajamos Google Ads, o lee Performance Max explicado para dueños de negocio.

Preguntas frecuentes

Preguntas rápidas

¿Por qué no encuentro Performance Max en mi cuenta?

Porque en la cuenta en español se llama «Máximo rendimiento». En el video le decimos «Max Performance». El nombre oficial es Performance Max: es la misma campaña. Al crearla, si no la ves con tu objetivo, elige «Crear una campaña sin la orientación de un objetivo».

¿Necesito el seguimiento de conversiones para crear la campaña?

La campaña puede correr sin él, pero Google advierte que la inversión se puede limitar. Configúralo antes: menú Objetivos → Resumen → Crear acción de conversión.

¿Cuánto presupuesto le pongo?

Google no da un mínimo en pesos. Pide que el presupuesto diario promedio sea al menos 3 veces lo que te cuesta una conversión, y al crearla te sugiere hasta tres montos: el más bajo es el mínimo recomendado para tu campaña.

¿Cuántos títulos, imágenes y videos necesito?

De 3 a 15 títulos de hasta 30 caracteres, de 1 a 5 títulos largos y de 2 a 5 descripciones de hasta 90, imágenes horizontales y cuadradas (Google recomienda 4 o más de cada una), un logo cuadrado y, mejor, un video propio de 10 segundos o más.

¿Qué pasa si no subo un video?

Google puede generar uno con tus fotos y textos. Puede mostrar algo distinto de lo que vendes en esa página, por eso conviene subir el tuyo.

¿Cuánto tarda en funcionar?

Los anuncios tardan de 1 a 2 días en revisarse y la campaña aprende de 1 a 2 semanas, a veces hasta 6. Google recomienda dejar correr una campaña nueva al menos 6 semanas sin cambios grandes.

¿Dónde veo cuánto gastó en YouTube, Display o Búsqueda?

En el menú Campañas → Campañas → Informes y estadísticas → Rendimiento de los canales, con datos desde el 6 de junio de 2025.

¿Las palabras clave negativas sirven para YouTube?

No. En máximo rendimiento solo aplican a la Búsqueda y a Shopping. Para YouTube y Display se usan las posiciones excluidas, que son de toda la cuenta.

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